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2018年我國線上電商行業市場發展現狀分析(圖)

圖:線上購物增速放緩


        參考觀研天下發布《2018-2023年中國電商產業市場發展現狀調查與投資方向評估分析報告

        網上零售額增速遠超社零總額增速,滲透率不斷提高,但增速已趨于放緩。

        電商流量紅利減退

        2011年以來,網購用戶增速逐漸放緩,互聯網人口紅利減退,電商引流成本提高。

圖:網購用戶增速放緩
 


        龍頭流量優勢顯著,電商集中度提升

        龍頭流量優勢顯著,CR3持續提高

        2013年,天貓、京東、蘇寧市占率合計74.7%,2016年已提升至85.6%。隨著互聯網人口紅利的減退,引流成本越來越高,龍頭憑借資源和流量優勢搶占市場。

        2017年雙11前五電商合計占據97.4%市場份額,其中天貓和京東市場份額分別為66.2%和21.4%,相較其他電商優勢明顯;蘇寧和亞馬遜雙十一交易額分別同比增長 183%和 179.7%,份額雙雙提升。

圖:CR3(天貓,京東,蘇寧易購)占比持續提升
 


圖:2017雙11前五電商占據97.4%市場份額
 
資料來源:觀研天下整理




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